第4章 新标识（1 / 2）

深岩饮水集团总部。

新办公大楼上的巨大标识由红黄蓝三原色搭配。标识以“深岩”二字首位大写字母S和Y作基础元素，笔画带有好些尖角，外层有圆形装饰边。

这标识是十多年前集团从强力净水设备公司改名为深岩饮水集团时设计的，却有二三十年前的时代感。

迎接兰蝴的是集团副总经理金预，他三十出头，娃娃脸上留有几分学生气，油亮的飞机头发型有着社会人的霸气。他一口一个“兰姐”地招呼着，似在恭候贵宾或者老朋友，不像上次那般生分加高傲。

兰蝴专做企业形象策划和打造，VI视觉系统设计是一种，包括标识设计和包装设计。她来对接的就是这项业务。

VI设计，就是将企业文化可视化，从视觉符号上去吸引、拓展和绑定客户，塑造企业的高端形象。也就是学着银行那样，让客户看到规范而统一的标识、色调、字体、图案，能条件反射地联想起深岩集团。

董事长却不太懂什么视觉符号，不相信视觉的东西能强过产品本身，好不容易才勉强一试。

为了这次设计，兰蝴考察过集团各产品及生产车间、仓库、门店，以及矿泉水取水点，比集团很多员工还了解它的发展历程和现状。

董事长对打造视觉形象不上心，也不露面，这单业务拖了大半年还没了结。兰蝴不反复催，还要拖。

即将见到久仰大名的董事长，兰蝴一边上楼一边忐忑地问道：“金总，这套设计方案不会有大的改动吧？”

金预说：“有修改的话，左董早就提出来了，他性格很豪爽。放心，你的设计很专业，应该没问题。”

也对，金预也得听取头儿的意见，再向她反馈，已无可改之处。

兰蝴扫视着办公楼的展架、展品、标牌、文化墙。整体上的版式、布局、色彩、字体设计各自为阵，像是多家广告公司在不同时期进行的设计，视觉效果不统一，零散凌乱。这种企业形象，该改观了。

来到会议室，兰蝴面对着六名听众，这里有集团高管和其他管理人员。桌上已备好的笔记本电脑旁，摆放着一瓶深岩矿泉水，瓶子腰间的设计图案就有集团现用的标识，整体构图和色调是对比强烈的蓝白配，硬朗而不柔和。

兰蝴在大屏幕前站着作完自我介绍，打开VI设计方案，首先汇报集团标识的优化方案，并对新标识轮廓和色彩进行解析：“标识图形将圆形一分为二，变形为左右半滴水，错开放置形成字母S的外轮廓，在此基础上再度交错变形，有了字母Y的轮廓。该图形是‘深岩’两个字首位大写字母的综合，结构紧凑，且有水的意象，色彩一半孔雀蓝，一半翠兰。标识与辅助图案的浅天蓝相配，契合集团围绕‘水’的环保主业。”

董事长姓左，他体型精瘦，穿着讲究，头发稀疏却梳着大背头。他看了一遍由主标识衍生出来的单色标识、彩色立体标识，以及配上集团全称和简称的标识效果图，沉思片刻，张动着轮廓模糊的嘴说道：“标识太简单了，你们看呢？”

“简单才容易识别和记忆，很远能看清，印在包装上更清晰。”兰蝴阐明道，心里却嘀咕着，审稿这么久，你怎么从没提出“太简单”这个看法？

“其他的标识赶不上这个吗？”左董事长说完，露齿一笑。

兰蝴翻出后面五个备选标识图，形状风格各异，或简单或复杂。她用激光笔指了指每一种：“这几种设计，有的是字母变形，有的为文字变形，有的加入了装饰点、装饰边，都不及第一个方案有强烈的记忆性。”

左董事长说：“相比而言，最后一个好看点。”

兰蝴心凉半截暗自叫苦，这个复杂的标识是凑数的，也会被看中！她不得不反对了：“董事长，客户面对各种视觉干扰时，会对复杂的标识一扫而过，难以关注它。”

金预点头道：“是的，那些银行标识都很简单，好记。”