第32章 商场：促销活动精彩纷呈32（1 / 1）

迈阿密时尚亚热带风情商业街举办盛大嘉年华活动群星璀璨。自从商业街修好以后，一直处于大规模的招商当中，面向所有商家开展的品牌入驻，一直在有序的办理中，对于品牌入住要求一直很严格。由于是定位高端商业街而且处在富人区，以至于很多品牌很希望入住确一直没能谈妥。很多商家来看过商铺后都表示地段好人口集中市场潜力和需求旺盛，能尽快入住时最好的。可是做为品牌商业街，开通一条商业街也是需要实力，而且很多时候没将重心放在对各项品牌的认识，只是抱有固定的观点来看待这些品牌，在谈品牌时候很多都是现场了解，还有待进一步加深了解。经过多次和商业街的接触，商家才看到招商条件，商业街对于品牌的要求，代理商注册公司的注册资本不少于五百万，投资规模不低于五百万，全程投资品牌都商业街统一管理，投资品牌必须是知名品牌，对于场地要求，租赁营业场地不小于一千平方，能承担前期三年租期的租金，三年后每年收取一次租金。对于这些招商条件商家表示只要商业街条件好，有市场价值，这些都能接受。做为这种业态，其实商业街给人的映像对于这些品牌都是商业街自营的品牌，虽然有些品牌知名度高，会有人认为这不是商业街开的，其实这并不影响商业街的对外形象。商业街对于开业后的人流量是有保证的，将整条商业街规划为五星级旅游景区，吸引游客来参观旅游购物。这里也是一个大型的休闲娱乐中心，基本上业态覆盖的很丰富。为了商业街开业的这一天到来，商家们属实翘首以盼准备在开业时，举办大型的开业典礼，庆祝商业街开业，所有商家都在策划着盛大的开业典礼。商业街的管理部门和招商部门了解到入住商家们的热情之意，开始和商家交流开业庆典的事情，商家们对于活动的想法有很多，基本上在于怎么合作一起举行庆典，这样能吸引大量的人流。对于商家的想法商业街表示有同样的想法，能够合作，在开业庆典上统一由商业街举办，目前正在企划中，大家现在还在将门店和卖场装修当中，这些在准备开业的时候在给大家汇报，就这样平静的商业街，在修建好后，迎来了大规模的商家入驻在和商业街合作中商家们都很看好这种高端住宅项目里的配套设施，只要是配套设施齐全，商家们都会看到以后生意上的希望，在投资商业街的项目中商家都有很好的投资眼光。做为高端商业项目面向的消费群体必然也是有实力的消费群体，高端品牌的引进也是不惜重金，商业街在高端品牌上将自有资金拿出来做品牌代理。只是为了打造长期稳定的客流量。商业街广告招商一直将条件又优势的广告位租给有潜力的商家，扶持商家力度也是不遗余力，让商家感受到入驻大型商业街的好处，这样不好管的大牌也一样会听取商业街的建议。经过一段时间和商家磨合，商业街也正式进入开街前的准备，公司企划部门加班策划商业街开街事宜，一切只为完美。选择开业典礼的形式是企划部门一直在思考的事，现在每年在旅游旺季和节假日到来很多景区为吸引客源或者为远道而来的客人准备福利时都会考虑嘉年华庆典，这类庆典在游乐园里面很常见，也是招揽游客的一种方式。企划部门经过开会讨论几种方案后，一直同意开发商业街的嘉年华庆典活动。企划部门在写企划报告交给公司管理层，经管理层认可后正式开始策划这次活动项目，为了能答谢支持项目开发的朋友们，企划部门也在活动类容中策划了大奖等你来拿。不惜重金开发转转转转，抽大奖活动。最大奖项是品牌小汽车一辆，只要运气好就能转到大奖，想必在开业期间人们的必定会踊跃参与到抽大奖活动中，对于这次活动企划部门的重点放在了人员上面，不管是活动需要的资金还是活动需要用人公司都支持，一切重点事务都朝向商业街开街活动的实行，只是为完美体现多年以来的最终成果。实现一次飞跃，让每一个信任的人们都能在当中尽情的欢呼雀跃。在庆典中人如何表现出来，将是企划部门认真考虑的事，在经过几天时间的讨论，现场将划分为几个部分，共同表演，分段表演，每一组人员在一个街区进行表演秀，由于商业街处在别墅区，修建的商业街有四条街区，十字路口是商业街中心地带，人员密度和品牌商家最集中区域，所以重点放在十字路口的表演将请到著名的演出机构参与进来。这样需要联系演出机构，在彩排时具体沟通品牌植入的事务，商业街街口有公司安排接待人员以表演的形式进行接待演出，参加演出人员都要进行表演的训练，现在里开业时间还有十几天，时间上充分的，有接待人员进行表演还是为了加深游客对商业街的印象，以后游客来到商业街就会对接待人员产生一种似曾相识的印象，商业街只有一个出入口，还有两个设置了地下停车场的出入口，游客开车进来也会乘电梯到达地面一层，步行进入商业街，这样安排人员在出入口举行接待表演，这样以后对吸引游客前来游览购物会有进一步深入了解的机会。开业表演很有潜力成为一次成功的营销企划，一定要好好把握这次活动机会，在整条商业街上要有巡游表演，人员和巡游方式进行细致的企划，并交给公司自愿报名参加的员工进行培训和彩排，这样一来商业街在什么地方都是人声鼎沸，只要有足够的热情这次活动一定会取得圆满成功。企划部门将一切必要条件都已经准备好了，现在全公司进入到了紧张的排练和训练中，很多员工积极踊跃的参加公司商业街开街活动，特别是巡游这一个群众活动很多员工报名参加，在彩排中许多员工成为了好朋友好伙伴，在企划部门的带动下表演出激情四色的巡游节目。企划部门对于开业庆典商家要求的促销活动，安排了商业街品牌补贴优惠，游客在商业街任何一家品牌店消费都能获得商业街对品牌的补贴，补贴范围在百分之一到百分之十之间，只要购物结算时，系统会自动给出补贴差价，商家将顾客购买的产品算入优惠额度，实际购买价格会大幅度低于销售价格，大力的促销活动也只在开业庆典期间，这样能在开业期间吸引越来越多的游客来到商业街购物和参观旅游。来到了开业当天，天气晴好，热情似火，早早的参加庆典活动的人员就聚集在了商业街，在公司的安排下每个人进入到了个品牌商店里面开始换表演服装和化妆，在划分好的区域等待表演开始，在正式开始之前，将举办一次面向游客和商家的汇报大会，大会结束后就开始盛大的表演和促销活动，游客在看到商业街开街的广告后来到商业街也有公司在各地招揽的游客来到现场，慕名而来和小区的业主们也来到了商业街，做为小区的业主也是商业街的老客户了，很多业主在商业街修建完成之后就在商业街的超市和市场购物准备日常生活所需，这次时商业街大规模招商之后带来的人际效应，热闹纷呈精彩非凡，人们能感受到热情的一天。在开街仪式开始之后，现场所有商家开门营业，人们开始在街道上游览，最先看到的时出入后处的接待表演，在劲歌热舞的带动下，现场气氛十分火热，人们也随着音乐欢快跳起舞蹈，在走进商业街后看到了很多品牌，大牌在这里也能看到，让很多热爱大牌的游客感受到不虚此行，很多游客在现场用手机和相机拍照，和表演者合影，现场洋溢着友好的氛围，往街区后面继续逛着人们会发现越来越多的人聚集在十字路口观赏精彩的表演。