第5章 在广告业务流程的不同阶段，通常需要开展哪些方面的调查?5（1 / 2）

答:广告业务的发展需要进行多轮调查，才能更好地助力企业发展。

(1)产品研发阶段

研发阶段产品的名称、图标等等都没有定型，因此需要对产品概念进行调查，探测消费者对哪些名称、图标更感兴趣，在备选的方案中挑选最合话的:为了满足消费者期待，产品的形态，规格也需要进行消费者测试:产品的定价更是与消费者的心理接受预期息息相关，只有不断洞察才能确定良好的定价;此外，产品的外观设计需要有一定辨识度和信息传递能力，消费者的好感度直接关系到产品未来的发展和命运

（1.产品的名称、图标—消费者的期待

2.产品的形态、规格进行消费者测试

3.产品的定价与消费者符合消费者的心理接受预期

4.产品的外观设计需要一定的辨识度和信息传递能力）

(2)产品进入市场阶段

企业负责产品研发，广告公司负责拓宽市场。第一步是要明确目标市场，国内还是国外，一线城市还是中小型城市，小范围推广还是全国推广。这需要广告公司进行充分调研，包括地理区域和消费水平，帮助企业产品获得市场曝光。第二

步要调查销售渠道，解决产品可通过哪些渠道进入市场的问题:第三步要关注消费者需求和态度，及时传递产品信息回应消费者关切。老牌产品有时会面临销售困难等问题，广告公司要及时调查，提出解决方案。

（企业负责产品研发

广告公司负责拓宽市场：1.明确目标市场划分市场地域范围—调研如地理区域与消费水平之间的相互联系—goal帮助企业产品获得市场曝光；2.调查销售渠道3.关注消费者需求和态度，及时公关

Beside eg：老牌产品如何延缓销量下滑、稳定销路）