第5章 在广告业务流程的不同阶段，通常需要开展哪些方面的调查?5（2 / 2）

(3)品牌培养和规划阶段

产品销售和品牌维护都需要广告公司的服务，品牌的确立是要在同类产品市场中突出重围，挖掘自身产品的独特性，这个过程需要依靠市场细分调查，品牌定位调查和品牌形象调查来完成。通过市场细分调查，企业可以明确产品在市场上的定位，其他同类产品的销售情况，以此找到自己的品牌特性，建立消费者的品牌认同。

（广告公司的服务包括：产品销售和品牌维护

品牌的确立，重点在挖掘自身产品的独特性，需要进行市场细分调查、品牌定位调查和品牌形象调查

企业明确产品的市场定位，其他同类产品的销售情况［市场竞争情况］，以此找到自己的品牌特性［独特性］，建立消费者的品牌认同）

(4)广告推广阶段

广告创意涉及产品的推广形态，也是广告公司的基本工作，广告创意人员的设计作品只有得到消费者的喜爱，产品才会有拓展的空间。消费者对广告创意的解读通常表现为认知，认同和喜爱三个层面。只有不断测试，广告创意设计才能达到最好的效果。文案测试、作品测试是广告作业最常用的手法。消费者年龄层次、职业、生活背景都存在一定差异，因此广告创意要想引起消费者注意和兴趣，就必须积极倾听消费者的反馈。

（广告公司的基本工作有产品的推广形态

消费者对广告创意的解读表现为认知，认同，喜爱三个层面

［目标受众画像（双向、循环、渐进）］文案测试作品测试是广告作业最常用的手

消费者年龄层次的职业生活背景存在一定差异）