第8章 试分析数字化时代的广告创意。8（1 / 1）

答:现今，云计算，数字存储、移动互联，数字终端，嵌入式传感器等数字化技术，诼渐成为未来科技产品日新月异发展的动力。数字化的发展拓展着广告创意空间，颠覆着传统的广告创意模式。

(1)数字化空间与广告创意

数字化时代的广告创意更依赖干数据分析，将广告创意建立在科学的消费者洞察之上，以便更精准，快捷地发掘消费需求。数字化时代，信息的生产与流通同步化，这意味着信息一生产出来就可以直接流通。数字化技术可以帮助企业预测未来目标受众的偏好。广告创意将更注重数据的收集与运用，通过大数据定位目标消费群体，更注重让创意细节契合目标消费人群，更注重广告创意策略、创意表现及媒介选择的整合效应。

(2)体验广告与交互设计

体验广告是广告创意通过挖掘体验点，实现产品或品牌与目标消费人群的行为互动和心理交互。主要有三种形态

①感觉交互体验广告

建立在听觉，视觉，触觉等感官体验上，引起消费者刺激-反应记忆效果，在广告中融入感觉体验能够有效地区分公司和产品，加深顾客的记忆度和好感度，并增加产品的价值。

如，特仑苏牛奶在广告中采用了体验方式:为了突出原产地“奶源品质高”的特点，在印刷广告上画了一个牛与牧场以突出产品原风味，对消费者产生刺激一反应-记忆的效果。

②情感交互体验广告

情威交互体验广告是通过使用情威刺激物引发顾客情威，在消费中随时与广告主题产生石动并制造壹好和偏好体验，使消费者产生消费偏好。具体手法是在广告中使用情感刺激物，以影响顾客的情绪和情感。因此，情感体验式广告更注重在消费中对消费者施加广告营销。

肯德基、必胜客等在店内张贴了大量的巨幅POP广告，广告中的食物造型、色泽等刺激元素都与消费环境相互烘托，使消费者逐渐完成情感互认。

③创造性认知体验广告

创造性认知体验广告通过启发消费者的智力，赋予消费者认知和解决问题的体验。它运用惊奇、诱惑和计谋等手法引发顾客产生统一或各异的想法。