第6章 你如何理解定位?请列举中国企业界定位成功或失败的商业案例6（1 / 2）

答:无论是战略还是技术层面，定位都是广告策略中至关重要的环节，也是企业进行广告运动的前提条件。

(1)定位概念

定位理论是指依据消费者对该产品某个特征或属性的重视程度，塑造出该产品在同类产品中独特的形象或个性，并使这种鲜明的形象或个性在目标消费者心目中找到独特的位置。定位本质上是一种传播策略，定位并不改变产品本身，而是改变了产品在消费者心目中的地位，让产品占据消费者的心智资源。

（依据：（消费者→产品）某个特征或属性的重视程度—塑造：（在同类产品中）独特的形象或个性—鲜明/（在目标消费者心目中）独特的位置—产品占据消费者的心智资源）

(2)影响广告定位的因素

总体而言，影响广告定位的因素包括以下方面:①目标消费者的心智;②竞争品牌的广告定位;③企业自身的优势④产品优势及其核心价值。

(3)广告定位策略

①竞争性定位策略

定位是一种传播策略与竞争策略，它一般可分为抢先定位、强化定位、比附定位、逆向定位以及重新定位等。

②以定位类型分类的定位策略

定位策略具体类型又分为:产品定位、企业形象定位、品牌定位。